COME SFRUTTARE INTERNET PER LA PUBBLICITA'

Il canale web diventa strumento strategico fondamentale per far conoscere l'azienda e le sue offerte.

L'utilizzo delle teconologie digitali da la possibilità di raggiungere obiettivi diversi attraverso un unico canale.
Il digitale favorisce la coesistenza di modalità di consumo push e pull e produzione broad e narrow.

I flussi comunicativi vengono modellati secondo un architettura relazionale. Il processo diventa interattivo e velocizzato.
Pensiamo all'esplozione dei blog, forum, community e portali.

Le esperienze che passano per la tecnologia di rete favoriscono l'attivismo del destinatario della comunicazione.
Internet diventa luogo della conversazione.

Quali sono gli obiettivi del digitale?
Eccone alcuni:

• aumento ampiezza del target da raggiungere
• incremento profondità e ricchezza del messaggio (intesità relazionale: frequenza e durata dei contatti e il coinvolgimento emotivo)
• conquista di un bacino di utenza con un messaggio ricco e coinvolgente

Nelle comunità virtuali i cibernauti diventano contemporaneamente produttiri e consumatori di contenuti.
Quali sono gli strumenti utilizzati? Tra gli strumenti della comunicazione di marketing digitale ritroviamo sicuramente il sito web che è passato dall'essere semplice vetrina o catalogo a essere uno strumento di gestione della realazione con il cliente.
Strumenti evoluti diventano i banner, i rich media, le keyword advertising e l'email marketing. Riassumento i metodi che preferisco per pubblicizzarsi su internet:

• Indirizzare traffico qualificato alle pagine pubblicitarie del sito web utlizzando il pay-per-clic
• Creare un blog di contenuti originali e di qualità per attirare un bacino di utenza

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